产品命名中的贴牌技巧

　　对产品的命名，历来为医药保健品企业所重视，也不时有一些匠心独具的名字让人津津乐道，以至回味无穷。一个好的产品名字有时候好像是神来之笔，其实更多的时候是对命名技巧的灵活运用。通过对品牌的充分延伸，紧贴知名品牌来命名新产品，是使用较为广泛的产品命名技巧之一。但一些企业由于对此把握得不是很好，所命之名怪......

　　全文:对产品的命名，历来为医药保健品企业所重视，也不时有一些匠心独具的名字让人津津乐道，以至回味无穷。一个好的产品名字有时候好像是神来之笔，其实更多的时候是对命名技巧的灵活运用。通过对品牌的充分延伸，紧贴知名品牌来命名新产品，是使用较为广泛的产品命名技巧之一。但一些企业由于对此把握得不是很好，所命之名怪怪的，既不利于产品信息的传播，也不利于品牌形象的树立。

      
　　贴牌命名时，最重要的是所贴之牌必须有较强的号召力和含金量；两者之间必须有必然的联系，或者新产品必须在所贴品牌可延伸的范围之内。比如西安杨森的金达克宁之于达克宁：达克宁早已是家喻户晓的抗菌消炎类产品，企业对“达克宁”这个品牌也已进行了多年的培育，达克宁在抗真菌领域和妇科用药领域具有了相当的号召力，在ＯＴＣ市场的含金量也是有目共睹的。尽管达克宁的主要成分是硝酸咪康唑，而金达克宁的主要成分是酮康唑，但同为皮肤病外用药，金达克宁完全可以借助“达克宁”的品牌效应迅速入市，从而节省许多品牌传播费用。

　　金达克宁的可圈点之处还在于一个“金”字用得恰到好处：达克宁已经很不错了吧，“金”达克宁还会差到哪里去呢？
       
　　与金达克宁异曲同工的，其实还有更早些年代施贵宝公司的金施尔康系列产品。作为多维元素类产品中的领导品牌，金施尔康的号召力和含金量不可小觑，因此，面向儿童消费人群的小施尔康和面向怀孕妇女的安尔康，在“科学补充人体必需微量元素”这面大旗下，借助“施尔康”的品牌效应，在市场上一路过关斩将，在各自的产品类别里占尽风光。

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