市场经济的发展，使企业名称及其构成发生了重大变化，这就是在企业名称中出现了商号。如北京四通集团，其中 " 四通 " 是企业商号。而且作为区别不同企业的企业名称，基本构成变为 " 两段式 " ，或是地名 + 商号，如 " 西安杨森 " ；或是商号 +经营业务名称，如 " 春兰空调 " ；或是商号 + 企业组织形式，如 " 海尔集团 " 。而无论哪种 " 两段式 " ，商号都是必不可少的。因此，在市场经济条件下，作为识别经济主体的主要样式，企业名称实际上是指商号。只有商号才是企业名称中的形象要素，是可以用名称专用权加以保护的东西。

    商号虽只是几个汉字的组合，但表现的绝不仅仅是几个汉字所固有的含义。作为企业标识，它储存着企业资信及其产品的市场竞争力等信息。这就使其成为商誉的载体而具财产价值，同时，就某个商号而言，它还反映着该企业的文化品位，沉淀着特定时代，特定地域，特定群体的文化心态及其商业追求，具有潜在的文化价值。显而易见，一个著名商号确是一份十分重要的无形资产。然而中国许多企业，因为至今仍忽视亮出自己的商号，在市场竞争的叱咤风云中，留下了诸多遗憾。众多中国货在国外被沦为廉价品代名词的严酷现实，有不少就是商号不响商誉不高酿成的苦果。

    在国外，商号早已成为巨大的无形资产。 " 万宝路 " 的商誉已高达 440 亿美元，相当于其年营业额的两倍。家喻户晓的 " 可口可乐 " 其商誉已值 334 亿美元。早在 1967 年，可口可乐公司就宣称，即使公司一夜之间化为灰烬，照样可以起死回生，因为凭商誉，立即就有大银行找上门来贷款，这就是著名商号所独有的魅力。而企业起名在国外成为一个产业，足显国外对企业起名之重视。

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