大千世界，万物皆有名。一个成功的企业，首先要有一个好的名称，名称是企业形象设计的第一大要素。                　　
                 
　　只有这样，才会有更多的人有兴趣去认识企业，了解产品和服务，公司、产品的企业品牌才能有更广泛的知名度和美誉度，才能吸引更多的客户，创造出更多的效益。那么，要创出自已的品牌，首先要打出自已响亮的名称。企业名称好比一面镜子，它代表的是本企业在大众心目中的第一形象，它是一个企业能否走向成功的第一步。

　　请看下面一例数字：
　　1999年全球品牌价值的排行榜：可口可乐品牌价值838．45亿没美元，               
　　 微软品牌价值566．54亿美元，国际商用机器品牌价值437．81亿美元，通用电器品牌价值335．02亿美元，福特汽车品牌价值331．97亿美元，迪斯尼品牌价值322．75亿美元，英特尔品牌价值300．21亿美元，麦当劳品牌价值262．31亿美元，美国电话电报品牌价值241．81亿美元，万宝路品价值210．48亿美元……。
                  　　                
　　难怪可口可乐公司的一位资深的经理说;即使可口可乐公司一夜之间化为灰烬的话，它也可以很快的复苏，就凭它的品牌，无论与哪一家公司合作，都会很快给公司带来滚滚的财源．是什么原因使品牌对企业有着如此的重要性呢？仅就"可口可乐"四个字来看，若将其分别做以解释，没有什么玄妙之处，但当它作为公司的一个品牌出现的时侯，就成了公司实力的象征，成为一种企业的无形资产，而这一切良好的开端取决于它的名称，一个富有动感和爽口的可口可乐，当然，只凭任一个好的名字，不见得就可以使一个品牌大发利市，但庸置无疑的是;好名字确实是一个企业品牌的销售成功的必要条件。
                 
　　大兴安岭生产一种野果果酒，名字叫“万山利口”，卖得不错，有人说，这除了质量、质感、口味、包装之外，也得力于有个好名字。通过这件事，我对产品的名字产生了兴趣，经过了解，我感到产品名字不仅有助于塑造产品形象，而且对产品销售有着很重要的拉动作用，不可小视，好名字也能带来好效益。
                 
　　某制药厂生产的治疗痛经、月经不调的新药，开始时起名为“痛经宝”，产品投放市场后，反应平淡，没有达到预期销售业绩。经过调查才知，名字不好是其原因。“痛经宝”一词直露、俗气，一个“痛”字给人带来了“压力”，很不舒服，这种感觉产生拒绝心理，后来该厂把产品名字改为“月月舒”，结果，销量大增，原因是“月月舒”不仅音韵和谐、富有诗意，而且体现药品的作用是“舒”，给人好感。
                 
　　而另一方面，有些企业为了所谓的新奇、刺激，为产品起了一些低级俗气、古怪难听、不土不洋的名字，本以为“一炮打响”、招惹来大批消费者，但却遭到反感和排斥。比如儿童食品中的“心太软”、“泡妞”、“小两口”等名字，一不符合儿童的消费情趣；二会误导儿童，最终的结局是家长、老师不让买。
                 
　　世界营销史上最大的单项产品失败案是美国的Edsel汽车，这件事发生在50年代的美国。它给人们的经验教训是：如果轻率地制定商品品牌的话，将给企业带来莫大的损失。