好的企业用名，不能给人太严肃的感觉，更不能给人一种拒人千里之外的感觉，而要有一种亲和力，即对人有可亲近可信赖的感觉，至少是给人一种能够平易近人的感觉。

　　比如山西杏花村汾酒厂。杏花村一名取自唐代诗人杜牧的《清明》"借间酒家何处有，牧童遥指杏花村"诗句，此名有乡村情趣，给路上行人一种亲切感。又如四川天歌集团公司，天歌一名取自唐诗"鹅、鹅、鹅、曲项向天歌"，有意趣且又自然。

　　又如上海信义药厂，信义一名，似乎是在向顾客作出承诺，易为顾客心理接受。又如杉杉 服装公司，易使人产生亲呢亲切感。

　　北京的大宝化妆品公司，大宝一名似乎是取自普通人家孩子之名，给人以亲切随和的感觉，拉近了人与商品之间的距离，易为顾客所认同。

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