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    一提到 “ 可口可乐 ” ，人们便想到那具有特殊口感的饮料和各种大型体育活动的赞助广告，以及它在商品包装上的特殊字母和鲜明图案。名牌产品只所以在世界各地 “ 称王称霸 ” ，就在于它们有着良好的企业形象。那么，企业形象又是通过那些方面在社会公众心目中生根开花的呢？

    1 、乾 ── 产品质量形象的象征。乾，为天，为充实盈满的金玉之物，高质量的产品应该货真价实，故乾卦象征产品质量形象。
 
    2 、兑 ── 消费利益形象的象征。兑，为泽，为喜悦，消费者对所享用的产品非常满意，正如人或动物饮用湖泽中获得喜悦一样。

    3 、离 ── 企业发展形象的象征。离，为火，为光明美丽，企业蒸蒸日上的发展前景犹如旭日东升的太阳，给人以温暖和希望。

    4 、震 ── 企业规模形象的象征。震，为雷，为声势浩大，企业规模的不断扩大正象隆隆雷声震撼万里，势不可挡。

    5 、巽 ── 工作效率形象的象征。巽，为风，为迅速（风驰电掣），高效率的工作节奏犹如无孔不入的风，可以拔起参天大树。

    6 、坎 ── 改革开拓形象的象征。坎，为水，为危陷，勇于冒险和志于开拓都需要特殊资本作保证，正如决堤的洪水一泻千里。

    7 、艮 ── 企业标志形象的象征。艮，为山，挺拔显眼，具有独特风格的企业标志，犹如峰巅上奇异的凉亭，使游人流连忘返。

    8 、坤 ── 社会参与形象的象征。坤，为地，为众多，社会活动的广泛参与，正如黄土处处可见一样，给人以踏实稳定之感。

    依据先天八卦的排列顺序，乾一、兑二、离三、震四、巽五、坎六、艮七、坤八，在这八种企业形象中产品质量应排在首位，其次是消费者利益、企业发展前景 …… 依存类推，这与企业竞争实践是非常吻合的，说明将八卦象征引入企业形象概念是可行的，通过《周易》 64 卦卦意的企业化解释，则更能说明此举在企业策划中的实际指导意义。

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