品牌策划---品牌做什么

    品牌战略是产品战略的一部分，产品品牌化对一个产品和企业的作用是不可低估的，品牌可以创造产品差别。在现在营销中，没有长盛不衰的产品，却可以有长盛不衰的品牌。品牌是消费者辨别同类产品的依据。品牌也为产品的市场定位提供了一个全新的视角和方向。

    一般来说，产品品牌的作用在于以下两方面：

    当新产品上市时，消费者不了解这个产品，此时借助品牌推广产品就可以体现出品牌的重大作用了。随着人们生活水平的提高，买东西看牌子，似乎成为一种习惯，由此可见，品牌就是质量的保证，信誉的象征。曾有一段时期，我国的企业纷纷热衷于参加优质产品和质量信得过企业的评选，这是生产企业为了让自己的产品在市场上长期发展，所采取的一种方式。

    随着产品在市场上逐步被消费者了解，产品的性质和功能被越来越多的顾客所接受，营销人员就开始赋予品牌一种独特的更新价值，也就是借助产品来宣传品牌，使优者更优。那么品牌的功能又是什么呢？

品牌化对企业的影响和作用除了上面提到的两点以外，还对企业的日常经营和管理有不可替代的好处。品牌使销售部门更容易处理定单。品牌名称和商标有利于保护商品，使之不易被竞争者抄袭。品牌有利于树立公司的良好形象。品牌的宣传就是对企业的宣传。品牌有利于消费者识别产品。现代市场的发展越来越趋于品牌化，消费者购买产品越来越讲究产品的品牌和知名度。

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