构思创意产品名:服装、服饰产品的命名

    服装、服饰的消费是一个巨大的市场，一个好的服装、服饰产品名往往会给商家带来意想不到的效果。服装、服饰产品名的名字大都被商家所看中，因为它直接附着于服装本身的东西。首先就与他的名字有着不可分割的联系。因此在为服装产品命名前首先要考虑的是服装的性能。比如服装具有流行性、季节性、美学性的特征，命名时就要考虑时下的流行色。

    随着社会物质财富的增加和人民生活水平的提高，名牌已成为人们竞相追逐的目标，而一个名牌服饰不仅仅在于它的服装的内在功能与质量信誉度获得人们的喜爱，更为重要的还在于它有一个能广为传播的名字。

    服装命名有多种多样，依据不同的服装性能与风格可以提出不同的名称，从最近几年我国服装市场上的产品命名方法来看，我们介绍以下几种做参考。

    人物名称命名法

    直接以人物名作为服装品牌的例子屡见不鲜，并且拥有众多著名品牌。国内的如李宁运动服，邓亚萍服装，刘三姐服饰；国外的如Chanel（夏奈尔）是时装大师Chanel命名的简写，Versace（范思哲）是国际著名的时装设计师Gianni Versace为自己设计的时装创立的品牌。以人物名来命名的服饰中，有一点是极为重要的，那就是此人物要有一定的知名度。

    动物名称命名法

    选用能够给消费者留下深刻印象的动物名称来为服装命名，也是一种很好的方法。如海螺牌衬衫、雪豹皮衣、凤凰羊绒衫、鳄鱼皮衣皮具、七彩鸟女装、太平鸟西服、Puma（彪马）体育用品等等。以动物命名的服装都有必须遵循的一个原则，即这种动物必须与其服装有一个结合点，例如“企鹅”牌羽绒服，就说明这种羽绒服的保暖特性。

    植物名称命名法

    如杉杉西服，隐喻挺拔；苹果牛仔，极富感性；红豆西服，热情浪漫。还有菊花内衣，雪莲羊绒衫等。选用植物命名，必须所选植物与衣服有可比拟之处，一般是选择那些为人们所熟悉的积极向上的植物命名。

    企业或公司名命名法

    借用企业或公司的名称为产品命名，如顺美服装公司生产的顺美牌职业装，江苏美尔姿集团生产的美尔姿羽绒服、阿迪达斯体育用品系列等。此种命名方法要符合两点要求：一是公司名称要有特色，且与服装的特性有相似之处。二是名字要起得简短有力，要符合功能性、审美性、时代性于一体。现在大部分著名的服装都是以其公司品牌来命名的。

    从产品内涵入手命名

    此种命名的方法是要从服装的复杂内涵，如属性、利益、价值、文化、个性上入手。如著名的运动品牌“耐克”不仅取决于其新颖造型，更重要的是“耐克”这一名称让人马上会产生一种好的感觉，体现了鞋的属性与文化内涵的融合。

    产品内涵命名的方法对于知名度较高的服装产品的新系列上市将起到极大的促进作用。如金利来、皮尔·卡丹等品牌系列。

    其他命名法

服装、服饰的命名方法有很多种，有专门起仿外国名人的，如梦娜线袜、佐罗服装，雅戈尔衬衫。有联想命名法，如用传统中国人喜爱的动植物进行联想命名：凤凰牌羊毛衫、黄鹤绒线；用美好的形象命名服装：双鹿牌羊毛衫、金鱼牌羊毛衫。总之，命名的方法有很多，应当不拘一格，独创风格。

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