好商名的标准：名正言顺，名副其实

    中国人历来讲究“名正言顺”。古语云：“名不正则言不顺，言不顺则行不果。”一旦“行不果”，商家当然也就无法赚钱了。所以，名正言顺应是一个好商名的必备特征。

    我国颁布的《企业名称登记管理规定》明确指出，企业名称不得含有“可能对公众造成欺骗或者误解”的内容和文字。

    目前，在企业取名时，比较突出的问题就是夸大、攀贵、求洋倾向日益严重。

    一种不实的现象是夸大，例如有一些档次不高、规模也不大的小店，充其量就十几平米或几十平米的经营场地，却往往冠以××大饭店，××大舞厅，再不就是纷纷叫做“××城”，像什么美食城、玩具城、儿童城、娱乐城、装饰城什么的，有的还嫌不够，于是又有“亚细亚”、“五洲”、“环宇”、“大世界”等等，似乎是小小斗室，却包容宇宙。名字虽大，其实难符，很容易让人产生华丽不实之感。殊不知，这种做法如今已引起人们的反感，根本行不通了。

    “超级”企业族风云乍起的时候，“××环球总公司”、“××宇宙集团”类的名号也曾风光过好一阵。后来“狼”来的多了，百姓就将这类招牌译为“××皮包公司”，可见招牌的牛皮吹破了，也会泰极否来。

    事实证明，抛弃片面求大、求高的命名方法，而用“中和适度，稳佳可靠”的方式取而代之，是最容易产生效果的。

    另一种不实的表现是攀贵，动辄向“豪门贵族”靠拢。什么“皇都”、“皇宫”、“皇冠”，“帝豪”、“王子”、“皇后”、“贵族”等店名满街都是，令人目不暇接，仿佛进入繁荣城，这类商名有时只能是让人敬而远之，“谁敢去啊？那是富豪才能去的地方。”这就是很多顾客望而却步的原因。

    更有一些求洋现象有时让人啼笑皆非。一些与异国没有什么联系的店铺也取洋名，像什么“欧罗巴餐馆”、“法兰西发屋”、“蒙特丽娜装饰公司、”“伊丽莎白歌舞厅”等，让人觉得不伦不类。还有像“莎奇玛”的食品，不是亲自尝一口，你绝对不知道是一种膨化的食品，土生土长的中国货，这种叫“法奇特”的商品在人们好奇心一过怎也就销声匿迹了。

    攀贵、夸大、求洋，原本是为了招徕顾客，如果弄巧成拙，那就只能起到相反的作用。

    商号、商标是否与实际相符，人们往往一看便知，而名不符实很容易引起顾客的反感。

我国《商标法》对商标命名有专门的规定。《商标法》第8条第四款将“夸大”宣传并带有欺骗性的文字、图形列入不得使用的内容之一，对于不符合实际的商标申请，商标局则将依法驳回，不予公告。如某卷烟厂申请注册“长寿脾”香烟商标被驳回。因为人们都知道香烟有害于身体健康，吸烟影响寿命，以“长寿”作商标显然是不合适的。

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