好商名是企业的无形资产

    一般说来，公司、企业或商品的名字不同于厂房、机器、设备等物品，对名字的知悉仅仅在公司或企业内部，不管是公司、企业的名称，还是商品的名字，所有的这些商名都应该面对市场，面对客户或广大的消费者。商名并不是直接创造价值，赚取利润的有形物。但是，商名却可以间接创造价值，有时候，它所创造的价值甚至还比那些厂房、机器设备等有形资产所创造的价值要大得多。

    在当今世界上，价值连城的商名绝不在少数。比如，可口可乐、IBM、雀巢、摩托罗拉、万宝路、奔驰等，都是价值数十亿或上千亿美元的名字。

    一个好公司，好企业、好商品的名字是属于企业的无形资产，而它的价值尽管可以大致用有形的数字评估出来，但是，如果有人要想把其买断，则是根本办不到的事情。

    具体说来，商名之所以是企业的无形资产，主要表现在以下几点：

    1．商名是企业参与市场的通行证

    在现代社会，无论是生产商还是销售商，要想自己的产品进入市场，参与市场买卖的种种活动，都必须占有一定的场地，并为这一场地起个名字。

    名称是企业的依托，没有名字的企业，既不可能成为真正的企业，也无法去赚钱。

    “碗碗香拉面馆”、“玉林鞋店”、“惠风文化用品商店”……名字尽管俗了些，但有名字总比没名字好。

    市场要求公司与企业必须有名字，消费者也要求公司或企业必须有名字。人们去购物、去消费的时候，总是要加以区分和选择，不可能总是“去这家”，“去那家”地说。

    并且，人们还喜欢去那些名字响亮、好听，能给人以享受和满足感的公司或企业去消费。

    因此，哪家公司企业的名字起得好，哪家就能更好地走向市场，参与市场活动。

    2．商名是商家身价与实力的载体

    商名是老板和员工身价的标志，体现着企业的实力。

    只要是有名气的著名公司的老板或员工，即使他们穿着再随便、朴素，但也绝对不会有人小看他们。因为企业或公司的名字本身就可以说明一切，它决定了人们对老板和员工的身价和企业实力的评判。

    也正因为人们看重企业的名气，所以那些没有什么名气的企业老板和员工们，总想把自己公司的名字千方百计地与有名的企业联系起来，或者干脆投靠在那些企业的名下，而今市场上公司的兼并和重组，也都是冲着好的“商名”而来的。这是一种提高身价、使自己不至于被淘汰出局的好方法。

    而这样做的目的，当然也是为了更好地从事商业交易活动，实现自己的商业目的。

    3．商名是企业形象的代言人

    在日常生活中我们提及某人的名字，如“张三”，我们会很快联想到它的外貌特征及内在素质。对于企业也一样，一提到它的名字自然也有类似的联想在人们心目中，企业形象的优劣，对企业的经营活动有着非常重要的影响。

    能够代表企业形象和帮助企业塑造良好形象的因素有很多。比如，企业的产品质量、产品的市场覆盖率、服务状况、对社会公益事业的关心程度等。而所有这一切都蕴含在它的名字中，商名就是企业形象的代言人。

    商名之所以能够成为企业形象的代言人，原因在于：企业形象来自于人们的印象，而人们对于商名的印象，则是对企业形象的首要的、最初始的认识。

    商名好，人们即使只是听说而并没有去过那个企业，没有打过交道，也会产生好感，并进而产生愿意去看看、去联系或者去购买的想法。反之，商名不好，就会让人产生厌恶感和拒绝感。

    4．商名是企业文化的凝聚物

    商名是企业文化中十分重要的一部分。可以说，企业文化的有无及质量的高低，在很大程度上都可以依据其名称来做出判断。

    例如，百年老字号“同仁堂”这个名字，就是一个典型的例证。它取自于影响华夏民族的儒家文化中的“仁”，不仅可以让顾客产生好感，而且也能使企业的职工产生内聚力，共同生发出“同仁”、“四海之内皆兄弟”的美好感觉，加强了团队精神和集体意识。

    还有一点是，“同仁堂”作为中药厂家的名字，就更加妙不可言了。中药的历史源远流长，历史悠久，而“同仁堂”给人的古朴、典雅之感，恰恰反映出了其产品乃至产业的特色。

    当然，属于不同行业的企业及不同种类的商品，其所要表现和具备的文化内涵也是不同的。所以，要想拥有真正属于自己的企业文化，提高企业的知名度和信誉度，就应该在商名的选取上多花些功夫。

    5．商名是消费者层次和身份的象征

    在日常生活中，我们会经常听到一些人充满骄傲地说：

    “我用的是××公司的手机。”

    “我的上衣是××厂生产的。”

    “我们家的热水器是××公司的。”

    “我穿的鞋是××牌的。”

    说这些话的人，很可能有炫耀的心理。而他们之所以想炫耀，就是因为他们所说的“××”有值得炫耀的成分，有可供展示的价值，把自己的消费与这些响亮的商名联系起来，目的也就是通过自己的消费档次来提升自己的身份。

    由此我们不难看出：商名从某种意义上说已经成为出售产品和提供服务的象征了。

    6．商名决定企业或商品的知名度和美誉度

    企业、公司或商品知名度的高低，能否获得人们的赞美和称誉，同样取决于名字的好坏。

    例如，一家命名为“花容月貌”的美容院，肯定能被人们接受，并能够迅速地传播，也能获得顾客的赞美和称誉，其知名度和美誉度也会迅速提高。反之，如果把美容院命名为“风花雪月”、“修皮中心”等，则是谁都无法接受的，就更谈不上去光顾这家美容院了。

    公司或企业要想提高自己的知名度和美誉度，就得根据自身行业特点、商品的性能和用途，注重创意性、独特性、艺术性、地域文化等，从多方面综合分析，适当定位，酝酿出一个让人家愿意听的名字，并乐于为之传播，还要能让人产生美感，联想到美好的事物。

    7．商名是市场竞争的无声武器

    现代的公司或企业无一不是在竞争中求得生存和发展的。随着竞争的日益加剧，各行各业的竞争手段的武器也越来越多，商名就是其中非常重要的一个。

    商名是市场竞争的无声武器，起个好的名字，可以迅速吸引顾客的目光，把竞争对手的顾客转移到自己这边来。因为即使你与对方在其他方面都没有差别，一旦名字上稍占优势，就一定能够锁住顾客了。

经济的发展，带来文化的繁荣，文化的繁荣又给经济的发展注入了新的活力。商名是企业文化的象征，一个好的商名是公司企业一笔庞大的无形资产，定会为自己的公司、企业带来滚滚的利润，让你做大做强。

◆推荐阅读：起名公司 ， 公司取名 ：http://www.demingtang.com/CompanyName/  ， 品牌起名大全 ：http://www.demingtang.com/ProductName/