为企业取个好名字是每个经营者都很重视的事，最少应具备清楚、容易记忆及好念的原则，更要避免与竞争对手相似、重复而引起混淆。

    如果麦当劳不叫麦当劳，会不会影响其今日在速食业中的霸主地位？可能未必。但不要忘记，消费者接触企业的第一个部分，几乎都是从企业的名称开始的，一点一滴累积对一个企业的印象，因此一个恰当的企业命名是建立企业形象的第一步。

    企业的命名是每个经营者很重视的一件事。名字取得好，肯定对企业会有加分的效果。取得不好，轻则成为笑柄，重则可能影响经营的成败。一个好的名字不仅可以适当的表达企业的属性、特质、帮助消费者的记忆，甚至可以促进消费者的认同。一个特殊的好名字更可以达到吸引消费者目光，甚至媒体报道的效果。

    要取一个好名字不是容易的事。这中间牵涉到包括企业的属性、恰当的创意、企业主的喜好、吉利与否甚至谐音等种种问题，只要有一个环节没有处理好，就可能无法产生出好名字。

    笔者就曾经有过一个命名的笑话。在参与顶新集团筹备批发店的命名工作时，我们决定推荐给顶新的名字叫做“威购”批发店，经过多次的分析与比较，认为“威购”这个名字具备一些特色，包括简洁、易记同时也传达出企业的属性等。同时“威”这个字也给人气势、有力等印象。于是我们一行人便浩浩荡荡的出发到上海向顶新集团的高层主管送交提案。

    但是这个名字还没进到会议桌上我们就被迫做出改变。原来“威购”这个名字的发音用上海话读出来和“喂狗”的发音一样，有谁会想去“喂狗批发店”买东西呢？最后，顶新决定的名称是“乐购”批发店，因“乐购”这个名字传达出欢乐、购买的意义，同时也具备有简洁、易记、易上口的特性。

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