读音是名字的物质外壳，名字发音的优劣，不但干系到名字的听觉形象，而且也干系到它可否让人读来上口。企业和产物的取名也应该依照顺耳响亮的原则。

　　一些企业因取出了顺耳响亮的名字，这些名字看起来醒目清新，提及来琅琅上口、铿锵有力，听起来爽性利落、易懂易记，对企业的生长起了很大的促进作用。很多天下品牌企业或产物的取名就是很好的例证。

　　如，适口可乐品牌位居天下十大驰名商标之首，这个已有百年以上汗青的天下名牌，之以是可以大概历　　久弥新，在全天下妇孺皆知，除了适口的鲜味、稳固的质量和高强度的广告宣传外，它的品牌操持也不容忽视。

　　CocaCola的品牌操持看起来轻盈、醒目，读起来琅琅上口，它并没有牢固的字面意义，只是一种简化的字母组合，简单易记。在我国，CocaCola又被进一步创造性地翻译成“适口可乐”，有既适口，又可乐之意，易读易懂，故而特殊容易被人继承。

　　要使品牌的名字顺耳响亮，一样平常要做到以下两点。

　　第一，合乎语音学端正。

　　企业或产物的名字要做到顺耳响亮，起首就要求名字音律风雅，抑扬顿挫。假如组成的名字全属平声字，则读起来平板，听起来也无节奏感；假如全属去声字，念起来又颇费力气，听起来也单调。因此名字由平仄二声组成，则产生有节奏而又调和的风雅音律结果，感人感人。

　　如“京客隆”，名字的读音由平仄平三声组成，而且尾字字音上扬，颇为响亮。这个名字无论字义还是字音，都是相称乐成的。

　　第二，力图“少、短、响”。

　　在类似的信息转达历程中，为便于誊写和影象，产物名称越短越好，越短越有上风，以是这就要求取出的名字要字数少、笔画少、字形结构合乎美学原则。海尔品牌的操持就是这方面的范例例子。

　　海尔品牌在诞生的时间，着实并不是像本日如许轻盈醒目，琅琅上口。早先，它叫“琴岛——利勃海尔”。厥后以为“琴岛——利勃海尔”这个名字太长，读起来不上口，也未便于影象，便将它渐渐简化，先由“琴岛——利勃海尔”变为“利勃海尔”，再由“利勃海尔”变为“海尔”，让斲丧者在不知不觉中继承了“海尔”这一品牌。

　　“海尔(Haier)”品牌本身并没有什么特殊的寄义，它不是汉语中一个现成的词，更没有什么牢固的寄义，但这些并不是紧急的，紧急的是它轻盈易记，顺耳响亮。这也足以使它成为一个乐成的商品名字。

　　“少、短、响”是确定企业或产物名字乐成的条件之一，诸如日本的三洋、日立、东芝、索尼、德国的奔驰(Benz)都是短名响亮的范例。在高科技范畴名闻遐迩的方正、遐想等企业，其名称也属于此类。

　　以上这些企业取得的乐身阐发，在商企取名中，注意在“响亮”方面多花些韶光，优劣常值得的。

　　但在为企业和产物取名时，刻意寻求顺耳响亮、琅琅上口的商名，终极却大概拔苗助长。如上海某企业为其新生产的名牌冷饮产物取名为“美国导弹”，可该产物一推到市场，就遭到了市肆和主顾的“白眼”，出现了“一炮打不响”的惨状。

　　“美国导弹”饮品的失败再次证明，在为企业或产物取名时不可走非常，一味求大、求响亮，而应将顺耳响亮与策划者的策划实际团结起来，克制名实不符。